如今，已有許多健身達(dá)人以及健身愛好者，將黑咖啡作為自己健身的必需品。不少健身人士表示，自己在健身鍛煉之前，30-40分鐘會(huì)飲用黑咖啡。有研究證明，咖啡中的咖啡因、綠原酸等可以很好的提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，加速新陳代謝，加快脂肪的分解。但為什么是黑咖啡呢？喝其他種類的咖啡不可以嗎？同樣是咖啡，咖啡因的含量確實(shí)大同小異，但黑咖啡是沒有添加糖和奶的純粹的咖啡。在身材管理中的小伙伴們可合理有效控制攝入的熱量，因此，黑咖啡品類已逐步成為健身運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑重要驅(qū)動(dòng)因素。作為旺旺集團(tuán)旗下?lián)碛?5年歷史的高端咖啡品牌——邦德咖啡一直堅(jiān)持著“好咖啡源自好工藝”品牌理念, 不斷推陳出新順應(yīng)時(shí)代潮流，緊抓Z世代人群痛點(diǎn)推出了一款為運(yùn)動(dòng)健身，身材管理人群量身定制，含有膳食纖維的黑咖啡！同時(shí)邦德黑咖啡味道不酸也不苦。選用的是全進(jìn)口的 100%阿拉比卡咖啡豆，并且是“滴濾萃取、現(xiàn)者現(xiàn)裝”的，咖啡豆也只用了中度烘焙(bei) ，非常好人口，健身需要補(bǔ)水的時(shí)候就可以喝。

邦德黑咖啡聚焦運(yùn)動(dòng)健身渠道拓展布局

去年10月，邦德黑咖啡在安吉天子湖機(jī)場(chǎng)召開了盛大的新品上市活動(dòng)?；顒?dòng)布置以“機(jī)場(chǎng)”為主題，模擬從安檢到起飛的過程，將喝咖啡后“嗨上天”的概念完美詮釋。并且還有乘坐輕型運(yùn)動(dòng)飛機(jī)、熱氣球的“上天”體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲紛紛體驗(yàn)，吸引眾多KOL前來(lái)打卡。由此可見，邦德咖啡在這款產(chǎn)品上的決心，也確實(shí)抓住了新一代的年輕消費(fèi)者。正因?yàn)槿ツ晟鲜械幕顒?dòng)，激起線上一大波關(guān)注，收獲一眾新粉，這款新品也因此有了很好的開端。自2023年起，邦德黑咖啡更加聚焦運(yùn)動(dòng)健身人群，通過對(duì)健身房、瑜伽館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等渠道的滲透，開始了健身場(chǎng)景下的渠道布局。據(jù)記者了解，邦德黑咖啡全面拓展運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景銷售渠道，以渠道量販、自動(dòng)販賣機(jī)以及門店內(nèi)進(jìn)行推銷售賣方式展開。目前全國(guó)將近百個(gè)健身房點(diǎn)位已布建了邦德黑咖啡產(chǎn)品，包括多家區(qū)域連鎖健身房已完成了鋪貨、上架、售賣。除了線下渠道的強(qiáng)化，線上，邦德黑咖啡不斷通過小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)，深度聚焦健身達(dá)人，通過達(dá)人帶貨、種草黑咖啡，強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，將黑咖啡與健身捆綁得更加緊密。同時(shí)在上半年，邦德黑咖啡與身材管理APP——薄荷健康以及B端輕食餐飲渠道進(jìn)行了深度跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)合作，深化健身人群對(duì)品牌的認(rèn)知，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買需求。也正因?yàn)橥ㄟ^一系列精準(zhǔn)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略打法，達(dá)到了與健身運(yùn)動(dòng)人群的深度互動(dòng)。

邦德咖啡官宣與威爾仕健身展開渠道戰(zhàn)略合作

8月13日，旺旺邦德咖啡品牌與健身類標(biāo)桿品牌威爾仕健身達(dá)成戰(zhàn)略合作。在上海徐匯苑威爾仕健身館內(nèi)，邦德咖啡將黑咖啡作為主角舉辦了潮酷健身派對(duì)。整個(gè)主題快閃活動(dòng)圍繞“咖啡纖維嗨起來(lái)”的主題，聚焦健身燃脂，突出邦德黑咖啡0糖0脂，含膳食纖維的買點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)更是打造成超酷的健身運(yùn)動(dòng)秀場(chǎng)，活動(dòng)環(huán)節(jié)還邀請(qǐng)了運(yùn)動(dòng)教練、健身達(dá)人等身材緊實(shí)的型男靚女們進(jìn)行多元化的活動(dòng)內(nèi)容輸出。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聚滿了健身愛好者，這一次，可以說(shuō)邦德咖啡把黑咖啡這款產(chǎn)品在健身場(chǎng)景下的飲用展現(xiàn)得淋漓盡致，將本是渠道合作的發(fā)布會(huì)變成了健身愛好者們的大型派對(duì)。據(jù)知情人士透露，邦德黑咖啡未來(lái)還將與威爾仕進(jìn)行多維度合作，包含但不限于威爾仕全國(guó)門店量販機(jī)中邦德黑咖啡的鋪設(shè)陳列；威爾仕電商平臺(tái)上也會(huì)銷售邦德黑咖啡；以及在威爾仕健身房也會(huì)進(jìn)行試飲推廣活動(dòng)等植入。

旺旺邦德咖啡匠心25載，持續(xù)打造創(chuàng)新及差異化咖啡產(chǎn)品矩陣

據(jù)悉，作為負(fù)責(zé)旺旺邦德咖啡品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人蔡旺庭副總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)表示：黑咖啡和健身場(chǎng)景的高度契合，邦德黑咖啡也將繼續(xù)抓住該消費(fèi)需求，瞄準(zhǔn)健身品牌進(jìn)行合作，精耕運(yùn)動(dòng)健身渠道，全面實(shí)現(xiàn)“健身就要喝邦德黑咖啡”的產(chǎn)品愿景。同時(shí)，蔡旺庭副總經(jīng)理也強(qiáng)調(diào)今年是邦德咖啡的第25周年，作為專業(yè)的咖啡品牌，25年來(lái)我們一直堅(jiān)持做專業(yè)的咖啡。同時(shí)我們也在用心為不同人群制定適合的咖啡產(chǎn)品，我們不斷創(chuàng)新，開發(fā)更多元的咖啡產(chǎn)品，勵(lì)志成為最懂年輕人的咖啡品牌新標(biāo)桿！